把节日亲子互动玩出新鲜感 宝宝树小时光是怎么在这个万圣节刷屏的?
当前位置: 首页 > 育儿 > 正文

把节日亲子互动玩出新鲜感 宝宝树小时光是怎么在这个万圣节刷屏的?

时间:2018-01-11 22:35:55 来源:本站 作者:

  原标题:把节日亲子互动玩出新鲜感 宝宝树小时光是怎么在这个万圣节刷屏的?

  近年来,万圣节的热度越来越高,受到了中国年轻家庭的热捧。很多人表示,希望借助万圣节向孩子灌输正确面对生老病死的观念,培养孩子主动社交的能力,更希望通过一些万圣节活动建立亲密无间的家庭关系。因此,对于母婴品牌来说,如何向节日借势,大秀“鬼点子”,给予用户刺激感和惊喜感,带来流量,让品牌曝光度借此“攀升”,成为万圣节营销的重点。

  今年万圣节,国内领先的母婴家庭服务平台宝宝树特别策划了一系列线上线下活动,以线下体验式推广与线上分享式传播相结合的方式,以亲子互动与家庭社交为切入点,锁定目标用户,将“给予孩子高质量的陪伴”这一初衷融入万圣节活动,让更多的用户加入到万圣节亲子互动的行列之中,增强了品牌与潜在用户之间的互动,提升了用户对于品牌的认知度和情感认同。

  在社交爆发的时代,用户口碑对一个品牌的影响力越来越大。品牌活动必须牢牢抓住用户的心理,给予用户良好的体验,才能真正实现良性的口碑传播。据艾瑞发布的《2017年母婴家庭人群白皮书》数据显示,有70%的人想与家庭成员分享孩子动态,有86.8%的人想去用APP记录孩子的成长。因此,社交口碑对母婴品牌的影响力至关重要。

  此次万圣节,正是宝宝树小时光对用户需求深入洞察之后,把育儿成长与亲子社交结合的一次探索,节日是家庭亲子互动的良好契机,而万圣节是其中尤为特殊,培养孩子主动社交、认知生命的一个节日。对此宝宝树小时光策划了线集赞赢奖品等一系列以“萌鬼出没”为主题的活动,炒热节日氛围的同时,更给用户一次难忘的万圣节体验。

  10月28日,宝宝树小时光与宝宝树66小区联合打造的线下派糖活动正式启动,为万圣节提前预热,北京、上海、广州等全国各地同步进行,宝宝树万圣节大使深入小区派送糖果,再与用户一同前往邻居家中延续万圣节送糖的温暖,在社区邻里间展开了热烈的万圣节派对。通过线下活动产出大量用户线上UGC内容,这种线上线下互联、场景化的活动使得宝宝树在加强用户互动的同时,将品牌影响力自然融入到用户的吃穿住行以及各种生活场景中,一方面加强品牌的渗透率,另一方面也大大提高了用户体验。

  10月31日万圣节前夜当天,宝宝树小时光发布万圣节“萌鬼讨糖”的活动H5,不仅可以在H5里为宝宝添加万圣帽子、南瓜灯等节日气氛小装饰,让宝宝化身万圣“萌鬼”,让朋友给照片扔糖或扔鸡蛋;还嵌入了万圣节派对准备、亲子手工等创意教程小视频,诚意满满。H5上线后,瞬间攻陷了大批用户的小时光主页和朋友圈,成为刷屏的现象级“网红”活动。宝宝树小时光的品牌影响力通过此次万圣节活动,充分渗入到目标用户群体中,扭转了部分中国家庭对万圣节的印象,引起用户共鸣。在社交网络上的口口相传,也使得宝宝树小时光的品牌迅速传播,万圣节期间在母婴群体中刷出了满满的存在感。

  这种线上线下互联、场景化的活动使得宝宝树小时光在加强用户互动的同时,升华了节日的意义:呼吁给孩子高质量的陪伴。线下预热与线上助推的融合,将宝宝树的品牌影响力渗入到每一个参与用户的家庭中,让每一个用户切实得到了情感共鸣与体验升华,同时也提升了宝宝树的品牌价值与商业影响力。正如宝宝树创始人兼CEO王怀南近期在其原创音频节目《喃喃夜话》中所说:“宝宝树希望通过线上和线下的联动,把一次能够足以开拓视野的万圣节带到你身边。”

  “育儿”与“记录”一直是母婴行业公认的两大用户刚需。针对市场需求,主攻家庭记录交流的移动社交软件宝宝树小时光在两年以前应运而生。依托宝宝树十年运营经验、用户积累,凭借大数据应用深挖用户需求,宝宝树小时光不断优化产品功能与服务,在产品上线两年后,成为该品类中用户增速迅猛的产品。

  值得一提的是,宝宝树小时光虽然是一款工具类软件,但它并不满足于简单的记录类型工具应用。在两年多的发展中,宝宝树小时光已经形成了社交、社群、信息流等复合性的产品生态,这恰恰是一个工具型产品延展产品最好的抉择——切中人群做产品,根据人群做产品延伸,围绕女性的不同阶段、不同场景以及不同需求而展开,而不是像很多产品一样停留在切中场景做单细胞产品。

  在宝宝树小时光的功能构成中,有围绕女性健康、生活、购物、育婴等一系列活动所展开的多元频道,针对核心用户群体,为其打造更加直观的互动分享和及时交流的平台。宝宝树希望通过特别策划的用户体验活动,将“给孩子高质量的陪伴”的理念传达给更多的父母,此次万圣节活动,在社区发糖与利用H5集赞赢奖品的机制相辅相成,倡导亲子沟通和家庭邻里之间的交流,其作用都在于加强父母与孩子的亲密关系、促进邻里关系和谐以及亲朋好友之间的互动,共同营造一个温暖的节日氛围,让小家更温馨,让大家更和谐。返回搜狐,查看更多

    640x60ad
    评论框